彭慧 舒梦洁 曹远明

[摘要]共享单车基于“绿色出行，低碳环保”的理念，在全国各大小城市蓬勃发展。规模扩张之后，市场、企业、研究者更多关注其盈利问题。目前共享单车企业尚未找到有效可行的盈利模式，这成为摆在大家面前亟待解决的课题。

[关键词]共享单车；盈利模式；广告业务

[DOI]1013939/jcnkizgsc201825189

1共享单车行业盈利分析

11共享单车行业发展历程

中国共享单车行业的发展经历了三个主要阶段。第一阶段，2007—2010年共享单车商业模式由国外引入国内。此期间共享单车由政府主导分城市管理，多为有桩单车，多分布在北京、上海、广州等一线城市。第二阶段，2010—2014年共享单车企业开始出现。此期间永安行公司成立，但永安行公司推出的共享单车仍以有桩停靠单车为主。第三阶段，2014年以后随着移动互联网和信息技术的快速发展，共享单车真正步入国民生活，“ofo小黄车”和“摩拜”等为代表企业巨头迅速崛起。

12共享单车企业主要盈利模式

（1）押金投资模式。共享单车企业将用户使用前缴纳的押金和预存款作为投资资金购买金融机构提供的短期低风险理财产品，以此获得短期投资收益。随着用户数的增加，这种资金越增越多，这是企业的变相无息融资。对这种盈利方式民众表示心存质疑。

（2）租金盈利模式。共享单车企业收取用户租金，这是共享单车目前的主营业务收入模式。当前市场上两大龙头企业，ofo小黄车针对师生人群用户进行05元/小时收费，针对其他用户进行1元/小时收费；……