桂良英

[摘要]文章采用SWOT分析法分析桂林市雁山区旅游资源开放中具有的优势、劣势、机会与威胁，可为雁山区制订旅游产业发展战略提供决策服务。

[关键词]旅游资源开发；SWOT；雁山区

[DOI]1013939/jcnkizgsc201825021

1SWOT分析法概述

20世纪80年代，SWOT分析法由美国旧金山大学管理学教授提出，它是一种能够较客观且能准确分析和研究一个单位或项目现实情况的方法，早期主要用于企业管理方面的研究，随着经济全球化进程的加快，越来越多领域采用此方法。SWOT分别是指优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）、威胁（threat），其中S和W，主要用来分析自身内部的实力；O和T则主要用来分析外部环境。企业利用这种方法可以根据自身特点实现扬长避短，明确方向，科学规划，制订实施行之有效的发展战略和计划。

2雁山区概况

雁山区位于桂林市南部，广西东北部，东与灵川县相连，西与临桂区毗邻，南与阳朔县交界，北与象山区、七星区接壤。地处桂林市区“南大门”，1996年12月由原来的桂林市郊区区划调整后更名成立。辖雁山镇、柘木镇、大埠乡、草坪回族乡和良丰街道办事处，全区人口约15万人，其中，高校师生7万人。2016年雁山区被列入广西特色旅游名县（区）创建县、国家全域旅游示范区创建单位。2017年共接待游客32538万人次，同比增长3825%，实现旅游总收入达到177亿元人民币，同比增长4228%。

3雁山区旅游资源开发的SWOT分析

31优势分析

311旅游资源类型多样，品种丰富

在自然景观方面，雁山区内多山地，为典型岩溶地区，拥有漓江雁山段1个5A级景区、4个4A级景区和2个3A级景区，同时也是广西拥有3A级及以上景区最多的县区之一。……