李静

【摘要】在纪念改革开放40周年之际，深圳广播重申坚持深化改革，以“立足本土、内容为王”的原则，重塑新闻生产流程，推进融媒体不断发展，努力打造广播新业态，创新节目内容、形式和手段，整合优势平台资源，寻找广播未来可持续发展的新路径。

【关键词】品牌效益 改革创新 广播新业态 资源整合 媒体融合

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

深圳广播电影电视集团（下称深圳广电集团）始终坚持“在改革中求发展、在创新中谋壮大”的思路，倾心服务听众、深耕节目内容、扩大传播外延、大力开拓市场，在全国广播界形成品牌影响力。目前，其旗下的4套广播频率（以下统称深圳广播），覆盖包括深圳在内的珠三角、港澳地区以及东南亚部分地区，深圳广播的收听市场份额在本地市场占据压倒性优势地位，综合影响力稳居全国广播第一方阵前列。

深圳广播的发展之路，就是秉承特区精神，不断开拓创新，以改革创新为核心驱动力，以节目质量和生产流程再造为核心竞争力，以媒体融合为核心着力点，形成具有融媒体特质的广播运营和管理模式。

深圳广播成立32年来，改革创新、与时俱进，一直是其事业发展的动力源。在此基础上，深圳广播不断突破传统模式，激发生产力，在新媒体环境下，进行了一系列改革实践，具体来说，包括以下四个方面。

一、确立方向、规范制度、再造流程、练好内功，把差异化特征强化为具有品牌效应的个性标签

在新的媒体环境下，平台的外延只是手段，广播发展的核心还是节目质量，也就是“内容为王”。……