新兴市场是一块生机勃勃的试验田，佼佼者们将其当作实现雄心勃勃的全球化目标的跳板。数字消费与数字化应用，在这些国家的消费者中日渐普及且发展迅猛——远超发达国家。

来自新兴市场的大型企业正在“改变世界”，他们利用数字技术，为创新设立新标准，与跨国公司在全球范围内展开角逐，崛起为“全球挑战者”，这些新兴市场企业与消费者合力，成为全球数字革命的推动引擎。

今天，越来越多的全球挑战者同时也是数字化领域的领头羊。实际上，他们正快步赶超成熟市场同行，逐步树立起自身的领导地位。其中一些企业是数字技术的创新者——他们将新发明推向市场，基于新科技建立主要业务，从成熟市场的竞争者手中分一杯羹。其它企业则在技术运用方面推陈出新，力图在较为传统的行业中开发推广新产品、新服务，或者直接颠覆制造、交付产品及服务的传统方式。

数字化路径

事实证明，许多全球挑战者都是实力超群的全球竞业者。一个主要原因是：绝大多数新兴市场具有一定挑战性，而全球挑战者正是在这样的环境中锤炼了自身的商业模式和能力，其他企业认为理所当然的优势（比如良好的物流和基础设施），常常给企业设置了巨大障碍。

越来越多的新兴市场企业正在寻求数字技术的帮助，以克服或规避这些障碍。当这些公司着手从本土市场向外扩张时，他们会利用数字工具和专业知识在国际市场上挤走对手，为自己谋得一席之地。……