李佳　谭莉　马玥　徐明理　门旭　辛同凯

摘要：“互联网+现代农业”已成为关乎国计民生的重点。云南楚雄野生菌产业虽搭上了互联网快车，但在产品设计、品牌塑造等方面存在不足，亟待研究解决。文章通过实证分析探究网购野生菌的消费者行为影响因素，利用因子分析的方法总结4个主要因素，结合4I理论为楚雄野生菌产业提供“互联网+”与特色农产品相结合的新型营销策略。

关键词：野生菌；“互联网+”；4I理论；因子分析法

一、研究背景

“互联网+”下，我国经济迅速增长和消费需求不断升级，居民对高档农副产品的需求大幅增加；国家将“三农”问题作为政府工作的重点，明确提出利用互联网提升农业生产、经营水平，释放“互联网+现代农业”的巨大潜力。

云南是世界上最适宜野生食用菌生长、资源最丰富的地区之一。近年，野生菌产业的产值不断加大，致力于野生菌深加工，发展势头正旺的野生菌有望成为楚雄又一特色支柱性产业。

虽然云南野生菌产业发展取得了较大的进步，但仍存在问题。

第一、市场的不规范。市场价格不统一，部分收购商恶意抬高市价；第二、市场信息的不对称性。整个产业处于大资源、小產业、低附加值的状态，市场信息闭塞，难以全面适应“互联网+”的大数据要求；第三、政府监管薄弱。野生菌存在开采过度与保护失衡现状，生长环境破坏严重；第四、电商销售环节薄弱。推广模式的单一，导致知名度较低。

二、楚雄野生菌营销现状分析