陈希琳

一台演出，一演就是20年，一年赚30亿元……《宋城千古情》昔日的辉煌已然成为如今各路资本涉水文旅产业试图挑战的“小目标”。在文旅“独角兽”成精的路上，必不能缺少资本的加持。然而在动辄几十亿的文旅基金中如何让每一分钱最大限度发挥作用，如何借助资本市场扩大产业规模，如何在项目投资后更好地退出……这些都是投资客不可回避的问题。

投资进入“利润平均”时代

各路资本扎堆文旅，但赚钱这个事儿，光有情怀是不够的。中国人民大学中国休闲经济研究中心主任、中国亚洲休闲产业促进会会长王琪延向《经济》记者表示，我国的文旅产业从整体上讲不是很成熟，不像发达国家都是私人投资，很注重效率，如果没有一个良好的策划，进来之后也是死掉，建设景区和盖房子完全不是一回事，只有和高素质团队合作，跨行业投资才能成功。

对于资本来说，进入文旅产业不能凭一腔热血。王琪延表示，休闲产业的投资回报率不是特别高，所以得有耐心。前些年经济处于高速成长期的时候，很多行业的投资回报都非常高，但这个时代已经过去了，如今可以用“利润平均”来形容，干什么都能获得相应的收益，但是不会特别高。

“虽然旅游产业的投入很大，但是假定没有例如SARS这种突发事件，收入是很稳定的，不排除个别项目会有颇丰的收益。比如杭州宋城，就是一个好的案例。受《清明上河图》启发，黄巧灵1996年开始投资1.8亿元开发宋城景区，现在每年的收益是4.3亿元，这就是好的项目。