黄芳芳

文旅产业不是获得暴利的产业，并需要一定的市场培育期。不同区域的自然资源与文化元素如何融合？文化内容如何呈现给旅游者？企业在多元化经营时如何兼顾效率等，这些是在文旅产业中绕不开的话题。

区域文旅难平衡

看惯了江南的小桥流水，开阔雄浑的西部风光，带给人们另一番体验。刚从青海调研回京的中国人民大学经济学院区域与城市研究所所长孙久文告诉《经济》记者：“我们从西宁出发，抵达日月山时，路上被自驾游的车辆堵得一塌糊涂。后来我们舍弃日月山，直接去了青海湖和茶卡盐湖。”

近年来，青海旅游出现了爆发式的增长。尤其是进入旺季（七八月），各种交通工具的票都很紧俏。光是茶卡盐湖，每日的旅游者多达5万人，相当于旺季里泰山的游览人数。

曾经荒凉的茶卡盐湖，是西部矿业采盐之地。由于交通运输成本高，这家企业年年亏损。后来，拥有茶卡盐湖开采权的西部矿业改变了思路，投建旅游设施，搞起了旅游。一开始他们没抱多大期望。网上偶然流传的一张红衣女子在“天空之镜”的照片，一下子让更多的人认识了茶卡盐湖。后来，越来越多的人带着红裙在此留影。前几年，西部矿业还修建了一条观光铁路，人们可以坐着小火车抵达“天空之镜”。比起80元的景区门票，120元的小火车费也是一笔不小的收入。

不仅西部矿业扭亏为盈，每年营收3.5亿元。茶卡盐湖的旅游热，也带动了茶卡镇的经济发展。茶卡镇街道两边是各色的旅馆，当地人的生活也富裕起来。……