刘心放

不少企業在投身扶贫事业的同时，也非常重视宣传。因为在脱贫攻坚过程中，谁做得积极主动一点，脱贫效果突出一点，全国人民都会看在眼里，记在心里。毕竟，人心就是市场，口碑就是奖杯，企业家的这点小心思可以理解。

但现在有越来越多的人，对企业扶贫后大肆宣传自己扶贫力度大、花钱多、项目新、效果好比较反感。这种做好事不忘张扬的自我肯定式宣传行为，让人对这个企业扶贫的初心产生怀疑：你到底是为了扶贫还是为了做秀？

中国古人做慈善讲究不留姓名、不事张扬，相助人家银钱都要偷偷地给，不能满世界嚷嚷去。古人说赠人玫瑰，手有余香，并不是希图受助者感恩戴德、投桃报李，或者自己青史留名、流芳百世，而是追求那种助人为乐之后精神层面的满足，即马斯洛所讲的自我实现的需要。

因此，扶贫之后自我宣传一下，表面上看合情合理，其实与中国古代传统文化价值观是有一定冲突的。

不少企业在传播自己的社会责任时，十分注重履责绩效的充分表达。我们最常听到的一句话是：“我为社会做了这么多贡献，人家都不知道啊，不主动宣传一下怎么行？”

其背后的逻辑是：“我是社会的赢家、财富的拥有者，我是技术上的领先者、观念上的引领者，因此我去拯救这个社会发展当中那些掉队的人，拯救他们的不幸。我当然希望他们从此过上幸福美好的生活，但也不要忘了给我点赞。”

中国人民大学的胡百精教授曾经指出，心怀“强烈的道德优越感”去扮演和讲述“控制者”和“拯救者”的故事，在今天这样一个社交媒体时代，已经变成了陈腔滥调。……