连晓卫

中国的壁挂炉采暖市场正在趋于成熟，参与的品牌不断增加，老百姓的消费也越来越趋于细分化。比如，在北京这样的集中供暖区域，为使供暖期前后可以更舒适，消费者也会安装燃气壁挂炉。实际上，这种变化在两三年前的家用空调市场中就已经有极明显的体现，消费者对于空调的消费已经从小功率单体机向中央空调倾斜，尤其是水冷空调在华东区的迅猛增长，中国消费对室内的舒适追求已经越来越多样化，这就要求企业要具备从提供产品到提供系统解决方案的能力，瑞美（中国）家用副总经理管彦在接受本刊记者采访时提到，这对品牌企业来讲将是一个极大的挑战。

首先，要具备足够产品力。

中国市场的差异化特点明显，无论是地域的差异，还是能源结构的差异或是消费习性及消费人群的差异，都决定了中国市场对于产品需求的多样化。因此，企业一定要基于中国市场的消费特征进一步细分市场、细分消费人群，提供更为立体的产品，才能够针对不同的人群形成舒适的解决方案。

管彦认为，中国正处于消费升级阶段，市场已经和前两年发生了非常根本性的变化。相对来讲，壁挂炉还是比较传统的行业，早期是将国外舒适的生活方式引进中国，将国外的经验拿到中国做一些整合。近几年，随着品牌商对中国市场投入力度的不断加大，采暖及热水解决方案在满足中国消费者需求上都有很大的提升。……