李备

摘 要：民宿建设于乡土，扎根于乡土，更离不开乡土。在乡土文化影响下，云南不同地区的民宿呈现出不同的民族特色与民俗风情，民宿只有在乡土品牌文化背景下，做到与地方民俗、民族特色文化和谐共生，才能实现可持续发展，这既能带动当地旅游业的发展，也对当地生态环境保护、传统工艺、乡土文化的保护与传承具有积极意义，实现民宿经济效益与地方经济效益、生态保护、乡土文化保护的全面协调可持续发展。

关键词：乡土；品牌文化；民宿；可持续发展；

[基金项目：本文系云南师范大学2017年度研究生科研创新基金项目，项目名称：乡土品牌文化背景下云南民宿的可持续发展道路探究，项目编号：2017074]

一、云南民宿发展现状

近年来，旅游需求个性化的自由行消费者日益增多，体验旅游目的地的文化、参与当地社交生活逐渐成为他们的旅游目的和主要追求，随着消费者对精品休闲旅游的需求高速增长，中国已开始步入微度假旅游阶段，旅游消费开始呈现出常态化、高频次消费的特征，周边游市场份额也在持续提升之中。

中国民宿从2013年开始火爆，2015年到2016年更是进入了飞速发展阶段，各个旅游城市的民宿如雨后春笋一般滋生。据有关统计显示，国内大陆民宿总数高达42700多家。其中云南民宿的数量位居全国首位，浙江民宿数量位居第二。

云南有着旖旎的自然风光，独特的山川风物，山之巍峨，水之婉约，以及罕见的地质地貌与人文景观，更加上云南又是一个多民族地区，少数民族文化资源突出且绚烂多彩，这些都使云南旅游业发展具有得天独厚的优势，也为云南民宿发展提供了巨大的空间。……