邹美福

摘要：近几年，新媒体发展迅猛，彻底打破了过去几十年传统媒体对信息传播的一元化格局。面对新媒体的冲击，传统媒体在变与不变中寻求突破，纷纷注册开通微博、微信，“双微”成为公众获取新闻的第二大渠道。研究“双微”如何“反哺”传统媒体尤其是地级电视台和报纸，将有助于传统摆脱当前困境，在新时代焕发新活力，不失“话语权”。

关键词：微博 微信 反哺 传统媒体

“微信对于新闻媒体而言，不仅是一条新的内容推送渠道，更是一次发掘无限的用户资源价值，将传统媒体自身的品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇。”①正因为此，传统媒体乃至各栏目都纷纷注册开通自己的微信公众号，有些还开通了微博。如今，“双微”已成为传统媒体的“标配”，“是用户获取新闻来源的第二大渠道。”②南通广播電视台民生栏目《新闻圈》在2017年开播之初就同步注册开通了“双微”，运行仅半年，“南通新闻圈”“双微”即表现出了较高的“用户价值”。其中微信公众号的单条最高阅读数将近八万次，微博的单条视频最高转发数超2000次。纵观各传统媒体“双微”，其传播的时空界限远远超出了传统媒体，其影响力也超出了人们的想象，对传统媒体构成前所未有的冲击。如今“双微”有能力也有必要“反哺”传统媒体，尤其是地级电视台和报纸，以期在全新的传媒环境下实现共同繁荣。

“双微”反哺传统媒体的意义

一、加强信息融合。长期以来，地级电视台和报纸的信息采集与传播渠道比较单一，存在明显的局限性和滞后性，而“热线不热”“热线不通”等是“新常态”，传统媒体日益机关化的管理体制和记者“朝九晚五”的工作节奏，进一步加剧了其信息不足的窘境。……