王剑

摘要：伴随新媒体的不断产生，各大党媒集团相继转型并积极探索发展新路径，试图再次激活媒体品牌影响力。党媒集团如何在融合转型中拓展创新策略提升传播效力成了其发展的重要因素。南昌日报社2018年元旦献词全媒体传播就是一次成功的创新策略。文章总结了此次传播活动的重要经验，供相关媒体参考。

关键词：元旦献词 融合转型 传播效力

2017年底，南昌日报社从集团层面组织旗下日报、晚报、新闻网全媒体联动，建构了一个综合的采编部门实施策划了元旦新年献词活动。此次活动所依托的多媒体文本主要由音频+文字构成，音频由采编部门聘请嘉宾孙悦斌诵读完成，新年献词《与伟大新时代同行》文字内容由集团内部人员完成。该作品同时通过二维码发布在《南昌日报》和《南昌晚报》上，南昌新闻网及全报业集团的微信微博也同时开展文字+音频的多媒体文本传播。作品发布当天，南昌各市直单位、县区开发区及其下属相关单位的微信平台应邀或主动转发微信112篇，总浏覽量达10万+。此次2018年元旦献词全媒体传播活动最终成功赢得了广泛的社会关注度。

该活动适逢宣传贯彻党的十九大精神的开局之年，是南昌日报报业集团融媒体发力的开篇之作。无论是题材还是形式都有继往开来的深刻意涵，充分表明了南昌日报报业集团发力新媒体、融媒体的决心，彰显了报社集团管理者的互联网思维和用户思维新理念，呈现了报社整体团队的综合实力。……