王琦 罗强

摘要：随着融媒体时代的到来，城市电视台面临着新媒体的巨大冲击，广告份额急剧下降，要“求生存”和“谋发展”，就必须探索广告营销新路子。首先要坚持新闻立台，内容为王；其次要主动融合新媒体，改变单一传播形式，借助新媒体提升自己的舆论引导力。同时要拓展产业化发展，如延伸政府宣传新产业，进行广电+业态创新等，只有敢于破局，主动出击，加快战略转型步伐，才能实现广告新营销，迎来新机遇新发展！

关键词：内容为王 融合新媒体 产业化发展 广告新营销

近年来，随着融媒体时代的到来，城市电视台正面临着巨大冲击。同时，中央台、省级台、省级地面频道以及境外媒体在各地高密度的覆盖，都对城市电视台产生挤压和挑战，不少广告商户纷纷转投网络媒体，城市电视台的广告份额急剧下降，广告经营步履维艰。如何在新媒体如潮水般涌现的今天求生存和谋发展，已成为城市电视台面临的共同问题。

内容为王

如今，媒体格局已呈现出多媒体融合的状态，媒介融合是当前传媒业发展的必然趋势和结果，传统媒体和新媒体已经是你中有我，我中有你。在传统媒体和新媒体融合的江湖中，依旧不变的就是内容为王。无论大众使用的是电脑、手机，还是MP4，受众希望看到、听到的永远都是有价值、有内容的资讯。因此，作为传统媒体的地方电视台首先要做好新闻内容，才有立足媒体之林和与新媒体合作的资本。

一、坚持新闻立台。……