刘昕

摘要：当下，社会经济的快速发展使得植根于民间并代表地域文化特色的濒危剧种傩戏面临着前所未有的生存危机和传播困境。主要表现分别是政府层面的短板传播、濒危剧种本身的短视传播以及媒体的短路传播。解决的办法是变“短板传播”为“长板传播”，化“短视传播”为“长视传播”，促“短路传播”为“宽路传播”。

关键词：傩戏 传播困境 濒危剧种

傩戏作为我国戏剧类别之一，是在驱鬼逐疫仪式的基础上融合舞蹈充分吸取各种地方艺术因素而形成的一大戏剧类别，具有极大的史料价值，堪称戏曲界的“活化石”。傩戏起源于商代甚至更早的巫术仪式，但其具体形式出现于西周，一直持续到唐代，之后傩戏便散落在民间，自生自灭。20世纪80年代，在国家保护非物质文化遗产的大环境下，傩戏的传承与保护才逐渐引起各方关注。但就目前来看，傩戏生存前景堪忧，其传播面临着诸多困境。

短板传播：政府传播困境

在傩戏的传承、保护和传播的过程中，中央和地方政府采取了政策保护等措施，在傩戏的传播中发挥了一定作用，但随着政府的宣传逐渐放缓，政策落地受到了很大影响。可以说，政府层面在推动傩戏的传播上，存在着短板，主要表现如下几点：

第一，政府传播与市场需求契合度不高。在傩戏的保护与传播过程中，政府主要采取了政策保护、举办学术会议以及傩戏文化展等主要方式对傩戏进行传播。但这种传播仍然是一种单纯、片面的戏曲传播，并未与当下的大众市场相结合，未能借助市场的能动作用将傩戏发扬出去，传播和经济的双重效益尚未得到实现。……