张思琳

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2018）07-129-01

摘要 体育赛事品牌的构建与体育赛事的发展前途密切相关，体育赛事是体育表演业的重要组成部分，在市场经济条件下，体育赛事品牌化能够更好的促进相关体育产业的发展以及全民健身活动的开展。文章从体育赛事品牌的概念以及营销定位入手，分析了赛事经营者想要打造好的赛事品牌需要采取的营销策略。

关罐词 体育赛事 品牌 营销策略

一、体育赛事品牌的概念和营销定位

体育品牌赛事不同于一般的赛事，它主要指拥有较高的知名度和消费者忠诚度的体育赛事，具有一定的影响力和较高公众参与度，并有一定的经济和文化价值。市场竞争在根本上是品牌竞争，品牌的号召力可以为企业维持较高的市场份额。体育赛事品牌则表示相关组织给某项体育赛事制定的名称、标记等，体育赛事品牌化能够更好的为消费者提供满意的竞赛服务和产品。目前，品牌竞争在市场营销的影响下越来越激烈，许多赛事管理者为了使赛事能够长期举行而开始打造品牌赛事。体育赛事要获得良好的品牌效应，应该以竞赛、服务为出发点，借助宣传、推广、策划等方式对体育赛事进行包装，使之在顾客心中建立一定的品牌价值。

品牌定位是品牌营销的基础和关键，只有完成了品牌市场定位后，才能进一步制定出与之相对应的营销策略。首先，体育赛事品牌的定位要考虑好产品属性。……