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广播电视的产业探索

2018-09-13赵倩

参花(上) 2018年9期
关键词:产业探索广播电视

摘要:目前,传统媒体无论是发行出版等平面媒体业务,还是广播有线电视等业务,在行业整体下行的大背景下,都难以独善其身。对于广播电视行业来说,寻求新的业务增长点、探索产业发展才是正确的选择。

关键词:广播电视 产业 探索

随着互联网的迅猛发展,传媒竞争日益激烈,内容付费、粉丝经济等正在成为广播电视行业新的经济增长点。事实上,电视台在广电集团化发展中,走过了十几年的产业拓展道路,其自身建设也力图顺应新的发展趋势。过去,广电集团沿着“广电”为本的发展思路,目标设定基本围绕“打造新型广电传媒集团”努力。当前,传统广电集团撕下“广电”标签,大多提出了“打造综合性的文化产业集团”的目标。在产业拓展上,多家广电传媒集团拥有的发展资源是不一样的,基本的产业拓展方向有旅游、会展、地产、物业、教育、康养、物流、购物、演出、院线、影视基地等方面,但并不是以上所有的方面都取得了预期的收益。本文着重论述三个产业方向,本着容易操作且容易落实的原则,详细讲述广电+旅游、广电+教育、广电+康养三个产业方向的操作思路。

一、广电+旅游

广电旅游产业的发展应围绕旅游产业链的痛点,积极调动广电资源为旅游产业发展赋能。结合旅游产业链中客源地、旅行社、目的地及游客消費等不同环节的产业痛点,充分发挥广电在内容生产、营销平台及产业协同等方面的优势,通过定制内容、优质IP、全媒体营销、IPTV平台,以及康养、教育、商贸文创等业务,有针对性地为旅游产业发展赋能,实现产业发展的相互促进、共生发展。

同时可加快与旅游发展委员会的对接与沟通,并尽快明确目的地的选择标准,比如4A级景区、区位优势、资源独特、产权结构清晰、资产负债率合理、运营团队执行力强、强化与目的地端的深度合作、加快旅游产业布局,等等。广电可根据项目及合作方式的具体情况,采用定额收益、收入分成和股权置换等方式加强经营变现,以媒体资源置换等多种方式获取股权,共享项目成长价值。

二、广电+教育

其实目前全国各地广电平台已实现如早教、K12及职业教育产品,为不同年龄段人群的学习带来便利。特别受欢迎的以亲子类为主,孕婴早教为辅,内容形式有包含孕婴早教、幼儿教育、绘本动漫、有声读物、故事儿歌、国学教育等多类型业务。

除了直接B2C业务之外,各地广电结合本地教育资源,也陆续开展了一些B2B业务,比如针对初中、高中进行全部课程讲解(与教育大纲同步)、联合本地教育机构,进行本地教学内容的进一步推广,最大限度地满足学生课外查缺补漏的需求,把老师请回家,将课堂教育推进家庭。使课堂教育工作不留盲区、不留死角。优化了教育结构,实现地区教育资源均等化,激活教育活力,促进教育公平,彻底打破学校和家庭教育的边界,实现教育资源更高质量、更有效率、更加公平,实现可持续发展。

总之一句话,广电网络依托互动电视、宽带、无线网络,深入挖掘本地教学资源,紧紧围绕“互联网+家庭课堂”,实现信息化教育,针对不同年龄段用户、不同学校制订可行性推广方案,让更多用户足不出户学习到最新、最权威的教学知识,实现广电+教育的最强组合。

同时,还可围绕目标用户群体,结合少儿艺术培训、艺术生培训和企业家商学教育旺盛的市场需求和现实痛点,充分发挥广电的品牌影响力、公信力等资源,聚焦细分领域,深耕发展。在教育培训中,可以尝试加强与专业教育培训机构的战略合作,并引入优质资本投资公司或行业领头人进行强强联合,合作共赢。

三、广电+康养

康养顾名思义为健康养生,康养作为新兴产业,越来越受到青睐。作为一个新兴的业态,康养表现出了很多形式,但是无论什么特点的康养,都有一个相同的目的,希望可以锁定客户,从而实现盈利。从国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》等重要文件看,大健康的核心保障也是医疗的保障,医疗发展才能做到“有病能知、无病预防”。所以,我们认为康养是以“医”为核心的医疗、养生、养老、体育、文化、旅游等诸多业态融合的新兴产业。

因此广电应围绕用户需求,针对自身在资本、品牌、行业资源、场地、医药保健、健康管理等方面存在资源和能力短板,加强与资本、养老地产、医院、健康管理、医疗保健品、旅游产品等方面的专业及品牌机构的强强合作,打造具有公信力、品质良好的平台品牌。同时,严格对入驻企业收取平台费或协议分成,尝试并推动对优质企业参股孵化获取长期收益;规范会员收费,加强政策研究,取得政府的政策补贴或优惠。

面对新形势、新机遇,以新思想、新技术推动广电媒体革新图存是大势所趋。广播电视应大幅提升在教育、旅游、康养等新业态的布局,依托自身在内容领域的多年沉淀和积累,努力打造“IPTV+”平台,开辟专区,开展教育、旅游、康养、购物等多种增值业务,围绕用户需求,拓展服务内容,优化用户体验,用力挖掘广播电视产业发展的潜力,迎来广电产业发展的春天。

(作者简介:赵倩,女,硕士研究生,河北广播电视台,研究方向:广电产业发展)(责任编辑 葛星星)

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