张翠翠

去年12月丁香医生公开质疑莎普爱思“治疗白内障药效甚微，靠巨额广告营销坑蒙中国老人”，之后莎普爱思深陷“虚假广告宣传”风波。

随着事件发酵，上市药企“高广告费、低科研费”的通病被揭露。随之而来的是，国家食药监总局、证监局等部门拉起监管红线，甚至进入2018年有医药业IPO被否，也是因“广告费用过高、科研费用过低”。

莎普爱思“后遗症”

莎普爱思事件发酵半年多后，那则被诟病的莎普爱思滴眼液广告在删减了“重影滴、模糊滴”后已在央视复播，人们不免疑问，一度被质疑淹没的莎普爱思已洗“白”？

实际情况是，随着国家食药监总局一份“特急”函件的发出，去年12月7日，莎普爱思紧急申请停牌，8日晚，上交所及浙江证监局同时发出问询函与关注函，要求莎普爱思结合药品上市前后的试验及审批情况，详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况，说明近三年广告费用、研发费用的真实性等多项问题。

随着其近三年的“滴眼液销售收入及占营收收入比例情况”的公开，我们可以看到莎普爱思确实为宣传莎普爱思滴眼液投入了巨额广告宣传费。据公开数据，莎普爱思2016年2.63亿元广告费，占其当年9.79亿元营收的26.84%，在目前医药类上市公司中比例最高。据2017年年报，莎普爱思的广告费用2.7亿元，占当年9.39亿元营收的28.75%，比例仍是最高的。

巨额广告费暴露出两个问题，一个是对“莎普爱思滴眼液”的过度宣传，恰恰暴露出其公司的产品结构过于单一，主营业务以莎普爱思滴眼液为支撑。……