文/杨力勇

河南是人口大省，也是文化大省。随着群众文化需求的提升，卫生系统如何顺应群众所需，变革宣传形式，丰富宣传载体，使卫生宣传让群众喜闻乐见？近年来，河南省围绕加强卫生文化建设，丰富卫生文化内涵，提升卫生宣传的凝聚力、感染力、影响力进行了有益探索，充分利用电影、电视、戏曲等群众喜闻乐见的艺术形式，塑造生动感人的卫生行业形象，建设了具有行业特色、富有时代特征、具有地方特点的卫生文化。

将政策宣传文艺化

卫生宣传工作的首要任务是宣传党和国家的卫生工作方针、法律法规和政策。河南省探索在利用媒体宣传的同时，创作拍摄相关的影视作品，提高宣传的实效，不断扩大影响力。

2013年5月1日，《中华人民共和国精神卫生法》实施。为了加强对该法规的宣传效果，早在2012年，河南省就谋划拍摄了一部反映精神卫生工作的电影。在原国家卫生计生委宣传司的大力支持下，历时6个多月后，高清数字电影故事片《心灵解码》于2013年10月9日在河南省首映。该片被业内专家称为“内容积极向上，具有较强的思想性、艺术性和观赏性”，已在河南、四川、重庆、安徽等18个省市举行了首映式，并被原国家卫生计生委列为全国优秀文艺作品。

由于历史原因，河南省艾滋病问题一直被国内外关注。为了宣传党和政府对艾滋病防治工作的重视，对艾滋病病人的关爱，由河南省卫生计生部门策划，河南省曲剧团创作了戏剧《飘扬的红丝带》。这是国内第一部表现艾滋病题材的地方戏作品。该剧再现了党和政府以及全社会对艾滋病患者的关爱之情，谱写了一曲红丝带的真情赞歌。该剧上演后引起强烈反响，曾荣获第三届中国戏剧文学银奖和田汉剧本奖，并应邀参加了由国务院防治艾滋病工作委员会办公室、原卫生部举办的“红丝带万里飘”预防艾滋病全国巡演活动，受到了当地政府和社会各界的一致好评。

将典型宣传立体化

树立先进典型在卫生宣传工作中对于树立行业新风，促进卫生事业发展具有重要的促进和推动作用。典型宣传成功与否，检验指标应是有没有感召力、能不能“动人心”、会不会产生共鸣，有没有真正影响一片、带动一群。

河南省卫生系统积极挖掘先进典型人物，推出了“人民健康好卫士”郭春园、“国医大师”李振华、“白求恩奖章”获得者郭维淮、“最美乡村医生”郭光俊、“全国模范乡村医生”马文芳等20多位在河南乃至全国产生广泛影响的先进典型。为了增强典型人物宣传效果，河南省一方面借力媒体宣传，另一方面创作拍摄一批影视作品，力求产生典型宣传的立体效益。

如电影故事片《苍生大医》《精诚大医》，电视连续剧《大国医》等，这几部影视作品集中反映了郭春园、李振华、郭维淮等先进典型的先进事迹，在国内外引起广泛关注。其中，《精诚大医》荣获第16届美国洛杉矶国际家庭电影节最佳启蒙电影奖和电影节最高荣誉奖“组委会鼓舞奖”；《大国医》在中央电视台1套黄金时段热播，并荣获中宣部颁发的“五个一工程奖”。

与此同时，河南省还积极探索将形象宣传多样化，提升感染力。卫生宣传是以卫生行业为内容，以树立形象为目的，以通俗化为手段而进行的宣传实践活动。因此，卫生宣传要贴近实际、贴近生活、贴近群众。同时，宣传与艺术是相通的，它们应当互相渗透。在进行卫生宣传时，有必要将宣传与艺术结合起来，用艺术的视角和方法展现行业的魅力，使受众在愉快的欣赏中理解卫生行业，产生思想共鸣，树立行业新形象。

《护士站的故事》是河南省策划拍摄的40集电视系列温情喜剧。这部电视剧由近百名医护人员出演剧中角色。该剧先后在北京、河南等省级电视台播出，并在近百家地市级电视台播出，收到良好的社会效益。

此外，2011年11月，由医生、护士、患者、园丁、保安等不同人员主演的“河南省胸科医院style”迅速在网上走红。上传网络仅2天，点击率就接近10万；河南省拍摄的《为生命代言》“医护版陈欧体”公益短片，不仅在土豆、优酷等视频网站上的点击量节节攀升，还引起原国家卫生计生委宣传司的高度关注，并由原国家卫生计生委官方微博转发，四川华西医院、北京协和医院等国内著名大医院官方微博及个人微博争相转发。

用电影、电视、戏曲等艺术形式，塑造卫生行业形象，建设先进卫生文化，尽管艺术感染力强、社会影响力大、宣传效果更好，但投入也大，有限的宣传经费捉襟见肘。为破解创作经费难题，河南省采取了多种方法，形成了有效的创作机制。针对一些小投入的电视剧、电影、微电影及其他艺术短片，河南省采取卫生部门主导创作，行业内自筹资金方式进行产出；对于题材宏大，投入较大，影视专业机构拍摄积极性高的作品，河南省采用影视专业机构主导创作，卫生部门参与的方式，卫生系统的投入仅占总投入的10%左右。

行业宣传市场化

河南省还尝试了行业宣传机构主导创作，市场化运作。如电影《心灵解码》就是由河南省卫生计生委所属的医药卫生报社投资拍摄的，经过市场化运作，目前不但收回了200多万元的投资，还实现了赢利。

可见，卫生文艺作品能发挥潜移默化的独特宣传作用，对于围绕中心、服务大局具有重要作用。随着时代的发展，群众对于优秀文艺作品的需求日益增长，必须把卫生宣传做到文化文艺层面，切实转变群众观念，服务“健康中国”建设。

要因地制宜推动文艺发展。鼓励有条件的地区大胆创新，利用各种合作模式和筹资方式开展卫生文艺创作。要做好平台建设。探索建立国家级的作品推广、协调、交流、交易平台，充分发挥专业机构宣传推广优势。要注重构建大联合大宣传格局。积极向文化部门文化共享工程推荐优秀作品，畅通卫生影视作品传播渠道。积极参加中宣部组织的“结对子、种文化”活动，吸引优秀文艺工作者开展卫生题材创作，帮助提高卫生文艺宣传能力。要加强调研和政策支持。总结地方先行探索经验，重点了解卫生部门和文艺创作者需求，研究制订针对性支持政策，打通文艺作品创作全程的服务链条。