品牌联名大势所趋

雷蒙德·卡佛 在《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》中说：“我们在谈论爱情时，说起来就像知道自己在谈论什么一样。”那么，当我们在买联名时，我们知道自己在买什么吗？

买猎奇？

很多时候，我们买联名品牌仅仅是为了满足自己的猎奇心理。比如說，御泥坊与周黑鸭联名推出一款小辣吻咬唇膏。微辣？中辣？特辣？做一名人肉鸭脖，SO EASY！而泸州老窖联名气味图书馆推出的淡香水，其气味闻起来像纪梵希宫廷玉露香水！再比如必胜客联名气味图书馆推出的榴莲披萨香水。其气味前调是果香、热带水果、榴莲，中调是甜香、复合果香，后调是榴莲、香草。“一般美味吃在嘴里，你能香进灵魂里”这广告词写的也是使人过目难忘。品牌商品所带来的巨大反差，赚足了猎奇者的眼球。强烈的好奇心驱使着人们为这些令人大跌眼镜的组合产品埋单。不管产品如何，对消费者而言，一方面满足了好奇心，一方面也在吐槽或者意外的惊喜中调剂了千篇一律的生活。这买卖，也不亏！

买品牌？

通过对方的影响力为自己带来收益，或是通过借助外来资源弥补自我品牌的缺陷。而互助推广在本质上也是为了“合作共赢”，只是这款传播工具是借以“互助”的力量，让内容传播不再受资源短缺、影响力不足等阻碍的同时，扩大传播范围且精准传播。

买情怀？

如今，快递小哥可谓是大家平时“最期待他的来电、最盼望与他见面”的人。近期，顺丰与耐克联名推出一款外套。……