□（南京审计大学会计学院 江苏南京210000）

一、引言

随着我国证券市场的发展，影响股票价格的因素也越来越多。市场宏观因素、上市公司的财务经营指标、内部控制、投资筹资等是影响企业股价变动的主要因素。此外，企业控制人的形象言论也会影响企业股价的波动。董事长、总裁作为企业经营战略的控制人、制定人，决定了企业未来的发展方向，他们在社会公众面前树立的个人形象、发表的言论等，一定程度上代表了企业的形象及言论，会影响广大投资者的投资决策，因而企业控制人的言论会对企业的股价造成一定影响。本文的研究意义在于通过分析格力电器控制人的言论对企业股价的影响，分析投资者对其言论的反应，为企业控制人在形象树立及言论发表方面提供合理的建议，以进一步维护企业形象，吸引更多投资者。

二、案例简介

格力电器成立于1991年，集研发、生产、销售和服务于一体，是一家主营空调、热水器、生活电器、冰箱等产品的国际化家电企业。从1996年到2016年，格力电器营业总收入从2 000万元增长至1 101.13亿元，通过技术和营销模式的创新，在国内空调市场的占有率接近40%，成为世界最大的空调企业，这离不开董明珠对格力电器的领导。1994年，在格力电器经营最困难的阶段，董明珠出任经营部部长后，不断创新营销模式，从1995年起，格力电器连续11年在空调销售量、销售收入、市场占有率位居国内第一。2012年5月份至2016年11月份期间，董明珠出任格力集团董事长，目前任职格力电器董事长 。……