李婷

摘要：采用文献资料法、逻辑分析法，通过我国休闲体育产业研究和分析，得出我国现有休闲体育产业管理规模较小、竞争力不强，产业结构不够合理，体育场馆建设的理念存在偏差和现有的经营管理水平还比较落后。提出了大力推进休闲体育设施建设，构建国家级休闲体育产业基地等具有中国特色的休闲体育产业的新模式。

关键词：休闲体育；管理模式

一、我国休闲体育产业管理的特征分析

休闲体育产业是体育产业中的一部分，具有第三产业的本属性，因其赋予了休闲的价值观念，更具有市场化的产业特征。按照产品类型对休闲体育产业的产业素质特征、产品经济特征、休闲需求特征、消费者特征四个方面进行分析。

（一）产业素质分析

产业素质是指某一具体产业的技术能力、产出能力、市场能力、管理能力和获得能力的综合体现。我国的休闲体育产业属于第三产业，是社会经济发展的必然产物，其发展过程是消费主体的自然选择，也就是说人有了需求触动产业的形成和发展，形成过程符合市场经济的发展规律，表现出产业素质的各个方面还不成熟的特点。

（二）产品经济特征分析

休闲体育的核心产品是以参与运动的形式表现出来的，是难以储存的，只能边生产边消费，如参与户外运动、健身锻炼等消费形式，其价值体现在服务上和消费主体的消费观念上，不具有一致性。

（三）休闲需求特征分析

休闲需求受到社会环境的制约，与可利用的余暇时间和经济收入成正比，具有较强的周期性。在我国休闲体育的需求与个人余暇时间多少有关，集中体现在周末和节假日上，从而形成阶段性的消费高峰，出现所谓“假日经济”现象。而这种现象只是我国休闲经济的一种特殊表现形式。此外，参与过程中追求时尚性、个性和层次性也是重要的特征。

（四）消费者特征分析

消费者即休闲体育的参与者，其年龄、性别、文化程度、收入、职业和健康状况等要素决参与活动的表现形式上的差异。在一定区域内会形成同属结构，为休闲体育产业的不同组织提供潜在消费群。

二、我国休闲体育产业的市场行为分析

我国的体育营销的发展历史较短，不足 40 年，而休闲体育营销才刚刚开始，并且局限在体育营销形式下，基本没有属于真正自己的营销形式，基本依附于体育营销之中，按其性质主要有以下四种形式：①体育赛事本身的营销。主要利用体育赛事自身的影响力，人们以观看相关赛事为目的，对自身表演业、各种产品制造业、旅游业、休闲服务业、博彩业等主体产业和相关产业的产品有所认识和产生需要，促進消费心理和行为的产生，进而实现休闲体育产品的营销。体育赛事的聚集效应和辐射效应能够创造较好的投资环境，最有影响的，如世界杯、奥运会。②借助新闻媒体的营销。新闻媒体具有宣传、渗透力强，表现形式丰富、新颖，波及范围广，容易使观众接受等优势。因而，可以通过电视直播、转播，报纸、刊物，网络资源等形式进行全方位、具体详细的宣传。强大的宣传潜力以及高的媒体曝光率，极大吸引了各类赛事赞助商的眼球，从而出现了赛事冠名权、广告权等，在双赢的同时，获得了自身的宣传和发展，促进了各种产品的营销。同样，这些手段用于健身娱乐业，实现殊途同归的目的和效益。③利用体育团队和明星的营销。主要利用名人效应扩大休闲类企业产品的影响力。如，可用明星的名字命名产品，用明星代言产品，用明星提供指导、特许纪念品经营等。④体育和休闲体育组织营销。各种层次、各种类型的体育和休闲组织在体育和休闲体育行业中都代表着本行业地位和权威性，通过赞助这些组织，赞助商能获得长远的效益回报。

三、当前我国休闲体育产业管理中存在的主要问题

（一）产业规模小、竞争力不强

在当前我国休闲体育产业的各个门类中，体育健身娱乐业和体育竞赛表演业是休闲体育产业中的支柱产业，然而，即使从这两大产业目前的发展状况看，规模小、竞争力不高的问题也非常突出。

（二）我国休闲体育产业结构不够合理

首先，体育服务业所占比例太低。再次，休闲体育产业地区差距太大，主要集中于京津沪及东南沿海经济发达的地区，中西部地区体育产业发展则相对落后，在很大程度上制约了我国休闲体育产业的健康发展。

（三）体育场馆建设的理念存在偏差

合理的体育场馆布局结构和发展模式是体育产业得以良性运行的前提。然而，新中国成立以来我国的体育事业一直围绕竞技体育这一主线来运行，投资形式单一，社会投入资比例较小，造成休闲体育场地设施严重缺乏。

（四）我国休闲体育产业经营管理水平落后

目前我国休闲体育产业经营管理水平总体上比较落后，尚处于由计划经济体制下的管理模式向市场经济的管理模式转轨的阶段。高等院校培养休闲体育专业人才也仅有 5年的历史，人才培养质量还没有得到社会的检验和反馈，休闲体育理论研究处于起步阶段，未成体系。

四、促进我国休闲体育产业管理发展的建议

加强政府宏观调控，积极推动休闲体育产业的结构调整和优化升级休闲体育产业作为我国新兴产业，其市场能力水平低，因而，政府应该第一时间给予高度重视，积极借鉴发达国家的经验，从战略高度统筹休闲产业发展，在宏观调控、规划和引导发展三个方面承担起应有的责任，推行积极的休闲体育发展策略，从宏观的角度来推动我国休闲体育产业的结构调整和升级。休闲体育产业的结构调整和优化升级要通过政策的引领，满足不同收入阶层、不同消费群体的需求，进而对国民收入进行再调节，拉动我国整体的休闲体育供给水平。

（作者单位：西安体育学院）