张晶晶

摘 要：随着中国经济的不断发展，人们的生活水平也逐渐提高，对于奢侈品的购买需求与能力越来越强。同时，消费理念的不断成熟促使人们对于奢侈品的消费观念也在不断发生改变。本文将从新奢侈品的定义和特点入手，分析新奢侈品在中国的发展现状，探索新奢侈品在中国市场的营销策略，希望能够为新奢侈品在中国的推广提供帮助。

关键词：新奢侈品 中国市场 营销策略

中图分类号：F723 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）08（b）-053-02

1 新奢侈品相关概念

1.1 新奢侈品的定义

一直以来，在我们的观念中，奢侈品就是一种价格很高的，但是实用性又不高的商品。在传统的观念中，奢侈品是人们为了满足自己的虚荣心和攀比心而进行消费的产品，这就导致奢侈品经常与拜金、虚荣、攀比等负面印象同时出现，体现的是一种追求享受，缺乏经济理性的消费行为，是不被大众消费所倡导的。昂贵的价格使得奢侈品往往就像是高高悬挂在神坛上，没有多少人能够消费得起。但是，随着市场经济的不断发展，奢侈品也开始走下神坛，价格也变得更加的亲民。就像是全球著名奢侈品Chanel的创始人曾经说过的那样：“当必需品满足不了人类，名牌就成了必需品”。人们消费水平的不断提高，使得越来越多的人开始追求更高的物质生活，必需品已经无法满足人们的日常生活，人们开始追求向奢侈品进发。

新奢侈品就是为了迎合大众的消费口味而出现的。新奢侈品与传统奢侈品的最大的不同之处就在于新奢侈品的价格不再是那么遥不可及。……