陈佳铭 张永庆

摘要：互联网的快速发展使得网络游戏产业得以迅速崛起，很多企业都想涉足网络游戏行业，研究企业的经营战略选择过程将有助于企业做出合适的经营战略决策。文章基于演化博弈理论来对网络游戏企业代理研发和自主研发这两种经营战略的选择问题进行研究。构建演化博弈模型分析不同条件下企业的演化稳定策略，并与实际情况相结合。文章总结企业应该根据战略目标和自身发展条件来选择适合自身发展的经营战略；政府层面则应该多出台政策支持网络游戏企业的发展，多给予资金方面的帮助，助力中小企业能更好地自主研发游戏，同时也要注重保护企业自研游戏的产权，带动网络游戏产业得到更好的发展。

关键词：网络游戏；代理运营；自主研发；演化博弈

中图分类号：F279.23 文献标识码：A

引言

随着中国互联网的快速发展以及电脑、智能手机等高科技电子产品的迅速普及，各种类型的网络游戏如雨后春笋般不断涌现，中国网络游戏产业的发展呈现势如劈竹的态势。2016年，中国网络游戏市场则达到了1789.2亿元的规模，首次超越美国，成为全球游戏市场收入最大的国家。根据《第39次中国互联互联网发展状况调查统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.31亿，手机网民数量达6.95亿，而2016年网络游戏用户规模约5.21亿人。人口红利的优势、电子产品的普及、人民消费水平的提高以及人们精神娱乐需求的日渐增长，这些都促使了网络游戏产业实现飞跃式发展。……