吕明明

【摘 要】设计思潮是随着经济与文化的发展而改变的，视觉风格设计是一种新兴的信息设计手段，而且对设计的影响越来越大。数字媒体时代下金融领域标志设计除了要体现金融行业的特点之外，还要更多地表明自身的特点，增加大家对于金融产品的认识和了解。互联网金融环境下视觉传达设计的发展，推动了二维图形逐渐向三维或四维转化。扁平化是未来设计新趋势。

【关键词】互联网金融；标志设计；风格化；视觉艺术

【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）07-0095-02

随着金融领域蓬勃发展及数字化技术的快速普及，各种文化相互交融，有了这么多的互联网金融网站，视觉风格的设计就显得尤为重要。本文主要论述在数字媒体时代下金融领域标志设计的新趋势，对今后金融领域整体视觉作品设计与实现起到一定的借鉴意义。

1 互联网金融领域标识设计的意义与作用

1.1 互联网金融领域标识标志设计的重要作用

金融标志设计要能够在设计中较好地体现出金融行业的特色，在进行金融标志设计的时候，除了要体现金融行业的特点之外，还要能够更多地表明自身的特点，体现金融业的行业特征，专业化的金融logo设计能增加大家对于金融产品的认识和了解。

金融logo设计还具有非常好的市场推广作用，这也是金融logo设计自身所具有的一个非常显著的特点。能激发客户的消费意向及口碑传播，从而可以有力地提高金融企业的市场推广力度。

1.2 互联网金融领域标志设计的基本理念

金融行业可以说是国内的一个重要的经济领域，任何市场行业都与金融行业有着千丝万缕的联系。能够为自己建立一个最具有识别性的金融标志设计是非常重要的。这也是其能够与其他金融机构进行区分的有效方法。那么，在为各类金融机构进行专业的金融标志设计时，一般应遵循哪些基本的设计理念呢？

进行金融标志设计首先要在设计中较好地体现出金融行业的特色，比如我们平时见到的中国人民银行的logo，就是以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是“人”字近似形，能够较好地体现出人民银行的特点。然后在进行金融标志设计的时候，除了要体现金融行业本身的特点之外，还要能够更多地表明自身的特点。中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。

在艺术与文化全球化的大环境下，也不可以丢掉民族性与原创性。

2 金融领域标志设计的典型设计理念

金融类logo设计可以简单概括为以下5类，笔者分别进行概述。

2.1 铜钱造型类（如图1所示）

这类金融类logo主要以铜钱为基础元素，适当地进行变形，融合企业特征，展现出金融特点。

优点：易于上手，金融属性强，方便传播。

不足：标志变形的广度不够，思路受限，企业独有的特点不能很好地表现出来。

2.2 字母幻化型（如图2所示）

这类金融logo主要来源于大公司、大企业。重点追求简单、明了，在此基础上考虑金融属性。这类logo不需要设计得太复杂，关键是利于推广、实用。

优点：简洁、明了，纯字母的变形，非常易于推广。

不足：太过单薄，金融属性表现不够明显。对于初学者，此类logo幻化难度较大。

2.3 汉字幻化型（如图3所示）

这类标志主要源于对汉字的理解和对汉文化的掌握。logo主要来源于大公司、大企业。重点追求简单、明了，在此基础上考虑金融属性。这类logo不需要复杂，关键是利于推广、实用。

优点：特点明显，最大限度反映了企业特点，对企业的名称起了画龙点睛的作用，给人留下深刻印象。

不足：一是创作的难度大；二是logo复杂不易于传播推广；三是和金融的属性的联系不是很紧密。

2.4 鼎字造型类（如图4所示）

这类logo主要来源于民营企业或者小额贷款公司，主要的目的是获得客户的信任，一言九鼎就不言而喻。

优点：“诚信”跃然纸上，给人以厚重、大气、资产雄厚的感觉。

不足：鼎型相似，易于撞衫，且不能留下深刻的印象。

2.5 寓意内涵型（如图5所示）

这类银行一般都是地区性银行，重点体现地区文化特性，通过共鸣的文化，引发大家的联想，继而深化标志的传播。

优点：地区性强，有内涵，有重点，有代表。

不足：与金融的属性联系不是很紧密。

总之，笔者认为，优秀的标志设计通常都是两种甚至多种方法结合，从而达到出神入化的效果，在给自己带来荣誉的同时，也给客户留下深刻的印象。

3 互联网金融快速发展给设计带来创新沃土

互联网颠覆了传统的商业模式，创造了庞大的商业机遇，更改变了世界财富的分配定律，互联网已经无国界而引申到世界每一个角落。互联网金融环境下视觉传达设计的发展，推动了二维图形逐渐向三维或者四维转化。

4 扁平化——未来设计新趋势

在过去很长一段时期内，界面设计的风格都处在循序渐进的改变中，从本质上看这不仅是一种设计风格的改变，还是一种设计语言乃至思维方式的演化。

扁平化設计就意味着在界面与图标中材质、阴影、立体感等元素的消失，实际上对于界面设计来说，这种设计是对本质的回归，人们与生俱来的，让界面更加干净、轻薄、易用是最本质的需求。

参 考 文 献

[1]李辉.民族传统文化影响下的现代标志设计[J].包装工程，2011，32（10）：82-84.

[2]连继城.平面设计中的点线面[J].大舞台，2010（5）：87.

[3]王山.基于网络媒体的现代设计视觉传达方式[D].西安美术学院，2007.

[4]曹方.视觉传达设计原理[M].江苏：江苏美术出版社，2005.

[责任编辑：钟声贤]