方王洋 楼晗旭 项毅 陈迪 周睿 张哲

摘要：以浙江省某市淘宝村为研究对象，通过网络获取1586家网店经营状况数据，并做描述性分析。数据分析表明，該市淘宝村发展呈现出与各镇乡产业状况紧密相关、网店经营起步较晚、各镇乡淘宝村发展欠均衡、网店经营状况欠佳、网店竞争实力不强、新创网店经营困难等特征。淘宝村发展受诸多因素影响，地方政府应继续支持淘宝村的发展，重视“成活难”淘宝村的可持续发展，紧抓地方高校应用型人才培养、大学生创业实践教育的契机，大力发展产教融合，提升该市淘宝村发展水平。

关键词：淘宝村；农村电子商务；困境；对策

引言

淘宝村为国内农村电子商务发展过程中涌现出的事物，至今仍是新农村、美丽乡村建设的重要内容之一。某市为浙江东部地区经济发达城市，全国百强县排名前15，块状产业经济相当发达，工业百强县（市）排名前20[1]。近年来，该市政府大力发展农村电子商务专业村，引导农民电商创业，截止2016年底，已产生了25个淘宝村。然而，在国内各地淘宝村的发展已触“天花板”的大背景下，这些淘宝村与该市发达块状产业之间的相关性如何、依赖发达块状产业经济而创建与运营的淘宝村网店运营状况如何、该市产业欠发达镇乡淘宝村的发展状况如何、现有网店发展是否存在困难及如何破解等，这些问题均值得去探讨，具有极强的理论价值与实际价值。

1、调查方法

课题组以某市相关政府职能部门提供的淘宝村数据为基础，通过旺旺ID号逐一搜索各网店，获取网店创建时间、信用等级、诚信通时长、网店经营产品、品牌知名度等数据。……