陈赵峰 李清叶 周航 祖心弛

摘 要：近年来，直播和网络打赏蓬勃发展，甚至衍生出“打赏经济”。打赏作为连接观众和主播的桥梁本无可厚非。但如今，网络直播打赏充斥着攀比、炫耀、诱导欺骗，虚假打赏日益成风，不可不查。现有法律法规面对新形势显露出不足，在司法实践中出现了取证难、性质不明、难以恰当适用法律等问题。本文旨在对虚假打赏的性质进行辨析，并探讨对其进行法律规制的相关问题。

关键词：网络直播；虚假打赏；规则

一、虚假打赏之概述

“娱乐资本论”在接受一位记者采访时曾透露：如果网红经纪公司大批量向直播平台充值，可获得5折优惠，如充值2000万经打折优惠后将4000万虚拟货币划在自己旗下的网红主播账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万。在此一系列操作中，主播、平台、经纪公司三方通过“虚假打赏”炮制出正常打赏的虚假繁荣。他们隐瞒实情，借此造势，欺骗打赏，套取观众的真金白银。

1.虚假打赏的定义

所谓“打赏”，指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创内容给予直接的金钱或虚拟商品奖励的行为。所谓“虚假打赏”，是指经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物或者雇佣水军使用脚本程序登录，无成本取得虚拟礼物①，再刷给自己的签约主播。通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，而直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。……