文/刘瀛睿

近年来，人们对健康的关注度日益提升，对于体育运动的热情也持续升高，体育用品行业也得到迅速发展。在这样的全民运动背景下，如何进一步提升体育用品的品牌管理和营销策略，抢占市场先机，提升品牌形象，成为一众体育用品公司的重要重点。本文以安踏运动为例，对安踏运动的品牌管理和产品营销策略进行分析研究，旨在为相关行业发展提供借鉴。

一、安踏品牌文化简述

北京奥运会的成功举办使中国体育用品行业得到了空前发展，但是近些年受国外运动品牌的影响，对整个国内体育市场产生了冲击，也凸显出了一个企业做好品牌管理和产品营销策略的重要性。其中，安踏作为一家中外合资的综合性体育用品公司代表，1991年创建后在品牌管理方面取得了不错的成绩，经过几十年的发展，安踏运动从地区性的运动鞋生产基地，转变成为了具有综合性生产能力的体育用品有限公司。如今的安踏已经在一至三线城市建立了完备的行销网络，安踏的专业化体育形象也深入人心。在2005年，安踏还成立了国内第一家体育用品行业的运动科学实验室，致力于对运动学的研究，旨在推动我国的体育事业快速发展。

二、安踏运动的品牌管理

（一）品牌定位

安踏运动品牌管理的首要关键是精确的品牌定位，准确的定位对今后工作的执行具有先期的宏观调控作用，具有积极的指导效用。正所谓“知己知彼，百战……