苏远君 刘娟

【摘 要】设计“始于生活、源于生活、忠于生活”，正因为無印良品遵守着这样的设计原则，秉行着“物有所值”的宗旨，才能在众多消费者中脱颖而出，才能在千千世界中占据一席之地。無印良品风靡全国，意味着现代人审美的趋势以及消费理念的变化。像無印这种饱含现代风格的同时又不失本土文化符号的设计，是值得我们去留意和借鉴的。

【关键词】简约；环保；自然；生活

在当今纷繁复杂的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，产品的过分包装而导致其迷失了它原有的本质，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感受。而“無印”的生活理念恰恰与之相反，它摒弃一切外在“标签”，不断简化。这种简约朴素又令人耳目一新的创新，对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说无疑是一种新的尝试。它已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界，在当下产生了划时代的意义。

一、“無印良品”品牌简介

無印良品最初一个概念性品牌，在受到消费者支持与肯定后，才正式成立，发展至今已有23年的历史。根据日本一个有关品牌好感度所调查的结果显示，無印良品因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，受到日本消费者高度的支持，可见無印良品在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，且具有相当重要的地位。……