张亚静

【摘 要】广告是无处不在的，它既是生产者推广产品的重要手段，也是一种社会文化现象，具有文化的一些特征和功能。一则别出心裁、令人耳目一新的广告则更是能到吸引消费者引发购买欲的最终目的。而广告英语中的语言大多使用语言偏离的方法，这种方法增强了广告语的鼓动性和劝说性，包含了丰富的语言技巧。偏离理论从最早Aristotle的研究至Shklovskij、Mukarovsky、Leech等学者的研究，已日趋成熟完善。本文将以Leech的八种语言偏离分类为基础，从语音、词汇、语法、语义四方面对广告英语中的语言现象进行初探。

【关键词】广告英语；语言偏离；五方面

商业广告是一种广告媒体向消费者传播商品信息的主要手段，它的主要作用是沟通产需信息、激发购买欲望，开拓消费市场等。而偏离是指人们利用语言进行有目的的交际活动的过程中，打破原有语言程式或规范，以达到某种新奇、生动的艺术效果的修辞手法。[1]创新和独特是一则广告的生命和灵魂，正如美国广告大师李奥·贝纳（Leo Burnet）所言：有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告却令人憎恶。本文例举了大量广告英语的例子，并从语言偏离的角度阐释这种方法是如何隐藏于广告中并达到既有趣又有销售力的目的的。

一、语音偏离

Leech在语音偏离这一概念下细分了几个小类，主要包括aphesis（省略词首字母，比如because 常常省略be直接读成'cause），syncope（词中的省略，比如如将library发成/'laIbri/），apocope（词尾的省略，比如photograph 读成 photo）。……