李嘉敏

摘 要 近年来，新媒体的崛起生成了人们新的社会活动空间，短视频作为一种新的媒介娱乐形态吸引了众多受众。特别是抖音短视频作为后起之秀，聚焦在音乐社交的独特定位迅速引发一股强大的流行潮。文章试从引爆点理论的个别人物法则、附着力法则和环境威力法则探析以抖音App所引发的流行潮，为其他短视频提供启示意义。

关键词 引爆点；短视频；抖音

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0124-03

随着移动互联网的迅速发展，媒体产品的形态也经历了从图文到视频时代的演变，短视频应运

而生。

抖音短视频App成为短视频行业最瞩目的新星，它开创了音乐社交的先河。抖音App于2016年上线，它作为今日头条内部孵化产品，是一个以15秒录制高清视频和分享的音乐社交平台。在这个快速迭代的竞争行业，抖音通过对用户的精准洞察，凭借音乐作为社交载体，使短视频的表现力和音乐的强感染力高度融合从而脱颖而出。

抖音的定位和引爆点理论内在的流行机制不谋而合，它的爆红诠释了引爆点理论下引发流行潮的三原则。

1 引爆点理论概述

所有的流行潮都有一个引爆点。在2000年，美国《纽约客》专栏作家马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）提出引爆点理论。马尔科姆在其著作《引爆点》（The Tipping Point ：How Little Things Can Make Big Difference）指出，流行潮突然全面爆发，以及一切变化同时发生的极具戏剧性的时刻，人们称之为引爆点。

引爆点理论的核心是流行三原则：个别人物（law of the few）、附着力因素法则（stickiness factor）和环境威力法则（power of context）。……