姜一玲

摘 要 近些年来，明星纷纷带上特定的人设，吸引众厂商与大众粉丝纷纷买单，掀起社会生活中一股不可忽视的新热潮。文章从新媒体时代，场景消解的视阈下，以明星人设为例，探析线上印象管理。

关键词 场景消解；印象管理；明星人设

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0122-02

1 人设：新媒体时代的前台行为模式

1.1 人设

人设，即人物被设置的一种角色定位，它包含着固定的外貌特征、性格、生活背景、价值观等方面。在各种场景里，人物总是会展现出具有辨识度、标志性的人物形象，一如行驶在特定的轨道。

娱乐至死的年代，我们难以追溯“卖人设”的源头。但毫无疑问，明星是运用人设概念最为频繁与熟练的群体之一。英国学者理查德·戴尔在《明星》一书中提到，明星可谓是一种“人格消费”，他们按照预先设定的角色和规范维护自己的形象，遵循一种一劳永逸的逻辑[1]。而心理学理论中的“印象管理”理论无疑是明星人设的心理学起源背景。

1.2 假面具

欧文·戈夫曼把人们比作生活舞台上的演员，人与人之间的社会互动有如演员相互配合演戏，在“前台”和“后台”来回转换角色。

他在《日常生活中的自我呈现》中指出，前台是个人按一种一般性的固定方式进行表演、为观众规定特定的情景的舞台部分。前台包括：1）布景，指演员表演所必须的场景，缺少它就无法演出；2）个人门面，它包括个人外表与举止。个人外表是“在告诉人们表演者的社会地位时起作用的标志”。……