霍连彬

摘 要 采用媒体奇观的视角审视网络选秀节目，可以发现它本质上只是借助互联网传播媒介所呈现的网络媒体奇观：它是网络视频媒体传播的焦点，通过标签化和名人化策略来吸引眼球，成为社会各方利益的角逐点并产生媒体范畴外的广泛影响。但是网络选秀也使得偶像培养模式趋于单一化和同质化，解构了传统的个人品牌传播与变现模式并且加剧了观众的被动消费。但奇观不会消失，在不同媒体时代和形式的媒体奇观面前，受众需要做主动参与而非被动接受的观众。

关键词 网络选秀节目；媒体奇观；《偶像练习生》；批判性解读

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0119-03

近年来，网络选秀节目相继引爆网络：《中国有嘻哈》《偶像练习生》《创造101》等网络选秀节目成为网民关注和讨论的热门话题。其中，由爱奇艺制作的《偶像练习生》引起巨大反响，该节目上线9期总播放量已超过20亿次，微博总话题阅读量超过125亿次；目前通过该节目出道的“9人组合”的商业报价已出，其中仅代言费就高达1 200万元[1]。

1 网络选秀节目的奇观化呈现

道格拉斯·凯尔纳在德波的景观社会基础上发展出了“媒体奇观”理论：媒体奇观是指“那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式、并将当代社会中的冲突和解决方式戏剧化的媒体文化现象”，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等[2]。但能称之为媒体奇观的图景，必须具有以下特征：一是媒体聚焦，即媒体用自身的传播手段不遗余力地对特定人物或者事件进行聚焦和传播；……