牟威

【摘要】“民俗文化”源自历史又存活于现实，其传承发展皆来自民间，是一种不断发展演变的民众生活实践。“互联网+”时代，传统民俗文化需要顺应时代潮流，借助互联网技术，以创新思维为民俗文化活态化增添动力，从技术、传媒、文化等维度展现民俗文化活态化新特色。

【关键词】“互联网+”民俗文化 活态化 文化传承 【中图分类号】G122 【文献标识码】A

“民俗文化”来自民众生活实践，是一种不断发展演变的传统文化，它源自历史又存活于现实。随着社会经济结构不断深化，传统行业生产模式不断被更新洗练，传统民俗文化结构和传承方式也在演变过程中呈现新的文化形态，为民俗文化活态化提供更多途径和内在动力。

“互联网+”时代的民俗文化活态化

民俗文化范围宽泛，统指某一特定族群成员在一定自然、人文和历史环境中，通过生产、生活实践所形成的文化指令和行为方式。民俗文化传承发展皆来自民间，其传承表现形态与人们的生活方式紧密相连。民俗文化传承至今始终呈活态化特征，一直在不断演化流变。在当今“互联网+”时代，网络在促进经济发展、改变人们生活和思维方式的同时，也营造和催生出新的文化氛围和文化民俗。这种新民俗以传统民俗为根基、以网络技术为载体，通过网络科技体现人们新的学习、工作、生活等内容，从而创造出新时代网络民俗文化形式，如网络红包、网络视频、网络祭拜等。它们具有独特社会功能，使传统民俗礼仪借助网络媒体实现转型，基本完成了对文化传承的教化，但却脱离了传统文化受到的时间、物理空间的束缚，节约了大量资本和时间。……