刘海龙

摘 要 当下，媒体格局正在发生深刻变革：自媒体“野蛮生长”，微博、微信、客户端等新兴媒体“强势崛起”。在“人人都是麦克风”的全媒体时代，对政府的舆论引导能力提出了更高的要求。对媒体机构和宣传部门而言，如何构建舆论管理长效工作机制，探索实践全媒体时代舆论引导的新方法、新模式、新路径，努力打造全方位、多层次、多声部的全媒体舆论宣传矩陣，切实提高舆论的传播力和引导力，都面临着巨大的挑战。因此，做好“政府”和“媒体”的紧密结合，对加强舆论引导、做好正面宣传工作，具有十分重要的意义。

关键词 媒体；政府；舆情引导；正面宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0091-02

习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作要适应分众化、差异化传播趋势。新媒体环境瞬息万变，信息量大，渠道多样化，传播速度快，为信息监管带来困难。尤其是部分自媒体从业人员的媒介素养低下，导致大量信息存在弄虚作假，舆论导向被恶意引导。改善当前的新媒体舆论环境，首先要从做好正面宣传工作做起，本文从政府与媒体的强强联手角度出发，探讨如何做好正面宣传

工作。

1 正面宣传的定义和定位

正面宣传是传播社会正能量、引导人们前行的重要力量。所谓正面宣传，不仅仅是“报喜不报忧”和一边倒的赞美，它是一个综合概念，好人好事和积极的政策固然是正面宣传的范畴，但一些批评报道、负面新闻同样也可能成为“正面新闻”，只要这些信息的发布目的是为了纠正社会不公或不当之处，怀着劝人从善、打击不法和丑恶心态去创作和传播信息，能够给人带来启迪和帮助，都是积极正面的新闻。……