史丽萍

摘 要 微信公众号的信息宣传作用在当下受到人们的广泛关注，成为传统媒体尤其是地方广电媒体移动转型传播的重要平台。地方广电传统媒体该如何应用和推广公众号，更好地吸引受众，服务受众，事关广电媒体今后的发展。文章以阳江广播电视台微信公众号为例，分析和探究了地方广电媒体微信公众号的运营与发展策略。

关键词 地方广电媒体；微信公众号；运营；发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0073-02

在2018年春节期间，微信和Wechat的合并月活跃账户数量超过10亿。如此庞大的用户数，使微信成为各大媒体尤其是地方广电传统媒体传播信息的重要平台。可以说，现在媒体们除了关注收视率之外，最关注的还是微信公众号平台的粉丝数，以及每篇推文的阅读人数。

1 微信公众号传播的优势

1）时效性强。广播电视节目时间都是提前编排好的，不能随便更改，所以插播节目，尤其是突发新闻比较困难，就算要临时插播，制作时间也较长。微信公众号则不会受到时间编排的限制，可以第一时间发布重大的突发新闻。例如，在2018年5月10日8时，阳西县普降大雨到暴雨，县城多个地势较低的小区受浸。阳江广播电视台通过阳西人民提供的手机照片和手机视频，第一时间在微信公众号平台发布了水灾的情况，阅读量达到33 047

人次。

2）便捷性。微信公众号发布的信息依托手机媒体，人们借助智能手机在有移动网络的情况下随时随地都可以阅读信息，非常便捷。……