郝芳樱

摘 要 微信作为目前使用最频繁的互联网平台之一，其快速发展为健康类信息的传播提供了新的渠道，由于其封闭性、“熟人圈子”的平台属性也使得微信平台成为健康类谣言的重要滋生场所。文章基于微信平台，对健康类谣言的特征及成因进行分析，以期为微信平台中健康类谣言的治理提供建设性的对策。

关键词 微信平台；健康类谣言；治理对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0022-02

1 微信平台上健康类谣言的特征

所谓“健康类谣言”，有学者将其定义为“所有涉及健康内容的虚假的健康信息”①。据微信方面称，目前微信官方辟谣账号——“谣言过滤器”每天会接到多达1万至2万单的谣言投诉，其中包含大量的健康类谣言。经过搜索，“谣言过滤器”微信公众号2018年1月1日—2018年5月15日共发布辟谣文章39篇，涉及健康类信息辟谣的为26篇，26篇文章的涉及的健康类辟谣信息为67则（存在一篇文章辟谣多个信息的情况）。本文将以这67则谣言信息为样本，通过定量、定性相结合的方式来归纳出健康类谣言存在的普遍特征。

1）图文并茂，使人轻信。图文并茂的谣言形式会使接受者产生“有图有真相”的错觉。在本文统计的67则样本中，图片+文字形式的有17条，图片+文字+视频形式的有9条。微信发布的《2017年度朋友圈健康类十大谣言》中有7条都含有视频和图片，这种“眼见为实”的感觉会促使受众对谣言信息进行传播。

2）假借权威，虚构专家。由于健康类谣言一般具有专业性，为了使谣言更令人信服，传播者通常会借用专家的名号。……