龚琬琳

摘 要 直播元年之后，短视频异军突起，开启了短视频的时代。碎片化的短视频因其的原创性、易传播扩散、能满足传受双方娱乐化消遣和自我认同的需要而受到越来越多不同年龄层观众的喜爱。文章以传播的视角分析抖音短视频软件走红的原因以及从心理需求分析传受者对抖音短视频的依赖性。

关键词 短视频；原创性；心理需求

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0020-02

抖音短视频软件是今日头条旗下一款音乐创意短视频App。自2016年9月上线伊始，仅半年时间用户量突破1亿，日播放量最高突破10亿，远超越美拍和快手App。抖音App能长居Apple Store前五名，靠其能抓住软件发展的新机遇、依賴于自身的产品特色以及抓住用户的心理需求。

1 抖音短视频走红原因分析

2016年是我国的直播元年，大规模的直播平台风起云涌，造就大量的直播红人，为直播平台创造可观利润。2017年上半年，以抖音短视频和快手短视频为首的国内原创短视频App进入公众的视野。抖音短视频是一款原创音乐视频社交软件，是专注于年轻人的15秒的视频社区。抖音短视频软件将“抖”与“音乐”相融合，并形成抖音短视频的四大关键词，即个性化、特效滤镜、音乐和二度创作。抖音App自2016年9月上线，到2017年上半年开始进入井喷式发展，在2017年年底至春节档期间，抖音App在中国App Store的单日下载量连续16天稳坐第一。短视频App能在短时间内红火主要靠的是以内容为王和以渠道致胜定律。

1.1 短视频的个性化推送