郭凡

摘 要 通过内容分析法研究发现，抖音短视频有四方面的商业价值：巨大流量与智能发能力；品牌传播能力；平台渗透引导能力；用户转化能力。这些巨大的商业价值也是支撑抖音盈利的基础。抖音盈利模式主要包括广告营销、电商模式、达人直播和互动营销四方面。此外，抖音短视频除了深度挖掘流量变现，还注重内容变现，吸引用户直接向短视频内容付费，实现流量变现与内容变现的统一，从而实现抖音短视频的可持续发展。

关键词 抖音；短视频；商业价值；盈利模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0059-02

抖音短视频是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的音乐短视频社区。中国产业研究院大数据库发布报告，随着智能手机的普及和4G网络的全面覆盖，2017年中国移动视频用户预计达到5.25亿人，相对于去年增长72.6%，用户注意力发生不可逆的转移，未来短视频会是网上最主流的形式。在移动为王的时代，抖音作为短视频领域巨大流量的引导者，如何认清自己巨大的商业价值同时将流量变现，实现可持续的盈利模式是我们本文研究的重点。

1 抖音短视频商业价值分析

2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体短视频市场规模提升，市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%，预计2020年短视频市场规模将超300亿[1]。抖音作为短视频平台的代表，商业价值潜力巨大，通过分析与整理发现，抖音短视频商业价值主要有以下4个方面。……