庄雅妮

【摘 要】 文化创意旅游商品，是一种融合多元文化、利用特色旅游商品作为载体而提炼和构建的再造与创新的产品，强调整合旅游地主体文化或文化因素，具有纪念性、独特性、文化性、经济性、艺术性等特征，区别于传统的旅游纪念品，带有创意的文化旅游商品更贴近游客的内心需求。随着物质水平的提高，人们的精神文化需求的升华，对旅游景区不止停留于其景点的表面风景 ，更注重其中的文化底蕴和人文气息。在短暂的旅途过后，也期望于带走旅游地的记忆。因此，文化创意旅游商品不仅仅能让游客带走记忆的载体，满足游客的心理需求，更能为景区带来经济价值摆脱“门票经济”，亦能通过产品的传播形成对旅游地的二次营销推广，扩大旅游目的地的知名度、美誉度，高品质的旅游商品甚至能形成强大的旅游吸引力促进游客数量的增长。

【关键词】 文化创意旅游商品 效益 知名度 景区

一、研究意义

文化创意是旅游转型的推动力，过去的旅游关注的是收入的提高，扩张式的发展，而随着人们生活品质的提高，现在对于旅游的追求，集中在个性化、品质化、精细化。未来将是品质消费和情感消费相结合的时代，应当与时俱进用具有创意的文化产品去抓住游客的吸引力。

二、文化创意旅游商品的作用

从旅游消费者的角度出发，区别于传统旅游纪念品的枯燥，缺乏艺术性、设计感，新兴的文化创意旅游商品更具吸引力，不仅成为消费者日后重温旅游记忆的载体，而且将当地特色文化与文创产品进行融合，同时赋予旅客对当地文化具有关联性的想象空间，使旅客带走的不仅是一件商品，更是当地的文化特色。从旅游景区出发，文化创意旅游商品不仅能为景区带来经济价值摆脱“门票经济”，亦能通过产品的传播形成对旅游地的二次营销推广，扩大散旅游目的地的内涵以及其传播途径，进而提高景区的知名度，甚至能形成强大的旅游吸引力促进游客数量的增长。从特定的地域文化资源中提取出核心元素，使其实物化，由独特的自然风光、流传的历史故事转化为商品形态，开发具有纪念、收藏馈赠价值的文创商品，进一步放大旅游目的地的文化底蕴。

三、文化创意旅游商品概念

文化创意旅游商品，是一种在经济全球化背景下产生的以文化为元素、以创造力为核心，融合多元文化、利用特色旅游商品作为载体而提炼和构建的再造与创新的产品。强调整合旅游地主体文化或文化因素，依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发，营销旅游商品。[2]

四、文化创意旅游商品的作用

从旅游消费者的角度出發，区别于传统旅游纪念品的枯燥，缺乏艺术性、设计感，新兴的文化创意旅游商品更具吸引力，不仅成为消费者日后重温旅游记忆的载体，而且将当地特色文化与文创产品进行融合，同时赋予旅客对当地文化具有关联性的想象空间，使旅客带走的不仅是一件商品，更是当地的文化特色。从旅游景区出发，文化创意旅游商品不仅能为景区带来经济价值摆脱“门票经济”，亦能通过产品的传播形成对旅游地的二次营销推广，扩大散旅游目的地的内涵以及其传播途径，进而提高景区的知名度，甚至能形成强大的旅游吸引力促进游客数量的增长。从特定的地域文化资源中提取出核心元素，使其实物化，由独特的自然风光、流传的历史故事转化为商品形态，开发具有纪念、收藏馈赠价值的文创商品，进一步放大旅游目的地的文化底蕴。

五、文化创意旅游商品在景区发展的策略

1.凸显地方文化元素。

依托当地的历史人文资源，挖掘出具有地方独特特色的地域元素，提炼出具有市场价值的文化标志，创作出具有灵性的产品，其精髓在于通过创意使“静态的文化活起来”，一件商品就是一种文化、一个故事，将当地特色的风俗人情、历史文化等以实物的形式呈现给广大旅客。将旅游业注入文化特色和创意设计，不仅能够提升旅游产品的附加值，突出当地特色，还能够避免盲目，重复建设，与其他地方同质化竞争。

2.系列创意设计，拒绝单品呈现。

选取文化底蕴较深或地域特色鲜明的元素和符号，进行一系列的系统开发。开发一幅“手绘图”，不仅仅可以运用到明信片中去，还可以将其形象的应用于书签、钥匙扣、抱枕、布袋、旅游地图等，宛如一部连载的小说，实现“连载效应”，增加游客的购买欲望。更可以将“手绘图”放置于微信公众平台、微博、报纸、电子屏幕、公交站牌、灯箱广告等，全方位立体式，将景区的形象植入旅游者的内心，使用有创意的独特风格来宣传景区的旅游形象，诱发旅游者的消费欲望。

3.充分运用现代科技。

高新技术、高新材料在旅游商品的开发中的地位是不可小觑的，在当下旅游文创产品的研发过程中，无论是材质的运用，还是制造产品的工艺水平，都需要和高新技术相结合。如此，文创产品的感观和触觉才能在和文化的结合上体现出高品质的体验，使旅游商品散发出独特的魅力。

4.提高旅游文创产品的性价比。

旅游文创商品要的价格应当遵循市场的价值规律，且符合游客的预期支出，让游客从心理上接受，让文创产品物有所值。

5.注重营销的方式。

在文创旅游商品的初期，由于人们的认知度相对较低，应当将其购物店、文创商品展示布局在游客的必经之地，吸引游客的注意力，在一定程度上可以提高销售量，畅通“买卖”渠道。再进一步开发，可以在网上商城等网上的方式来销售此类文创商品。还可以通过搭建网络平台，邀请网友参与设计，在收集市场用户的灵感创意需求时，还可以加大景区的宣传力度，提高知名度。

六、总结

文创旅游产品不仅仅只是为了获取利益，在产品的背后更是蕴含了一个地方的文化与人情，用设计的手段将文化更好的融入生活，体现文化的精髓，给游客提供了精神上的需求，也带走一个美好的记忆载体。文创旅游产品作为旅游的衍生品，也带动旅游业的发展，扩大了旅游目的地的知名度，成为了一张“无声”的名片。因此，开发旅游创意商品，对景区起到了一定的积极作用，也完善了“吃喝住行购玩”中的“购”，不再是传统乏味的“纪念品”，而是更贴近游客，更具有人文情怀的文化创意品。