蒋建华

（成都理工大学传播科学与艺术学院，成都 610059）

移动短视频社交应用最先在美国出现。Viddy公司于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品，将这一应用定位于帮助用户及时摄取、迅速生产、快速分享生活的细节，并使之融入30秒以内的短视频介质，它能够和Facebook、Twitter、YouTube 等社交媒体平台实时对接，使用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。国内最早的专业移动短视频应用是2013年8月28日新浪发布微博4.0版本中内置的“秒拍”功能。时至今日，移动短视频已经发展成为移动互联网领域的明星应用，新浪、腾讯等巨头公司纷纷将其作为战略产品进行培育，其他各路资本也大举涌入。据统计，2017年国内短视频公司融资额高达138亿元，占据了全年文化娱乐领域融资额的近两成。

移动短视频迅速兴起，而且还会在未来较长时期保持较高的行业热度。2018年以来，由于短视频平台上出现部分低俗内容和售假行为，快手、火山和抖音等平台先后被主管机构约谈，但未能改变短视频应用下载量持续走高的趋势（表1）。从今年2月15日到5月14日，五家主要短视频应用都保持了一定的下载增长率，尤其是快手、火山和抖音的增幅相当高，抖音甚至超过100%，足见其发展势头依然迅猛。

表1 近三个月快手、火山、抖音下载量增长幅度表

短视频良好的发展趋势，引起业内人士和学者的广泛关注。就学术研究而言，在目前的文献中，基本上聚焦于其生产及传播特征，很少关注它兴起的原因，这无疑对于判断短视频未来的走势有所不足。……