顾静怡

雪铁龙在世界汽车制造业中有着举足轻重的地位，它以独特的风格、漂亮浪漫的外形深受人们喜爱。鲜为人知的是，雪铁龙汽车能有今天得益于创始人安德烈·雪铁龙新奇的想法和创意。

1878年，雪铁龙出生在巴黎一个富裕的商人家庭。他从小酷爱科学，尤其喜欢科幻类读物。不幸的是，雪铁龙六岁那年父母先后离世，后来靠着亲戚的接济，雪铁龙才在艰难的生活中读书生活，并以优异的成绩考进了巴黎一所工科学院、正式踏进科学领域。他决定掌握一门可靠的技术，当一名工程师，而这也为他日后产生新奇想法提供了可能。

1900年，22岁的雪铁龙在去外婆家的途中偶然注意到了一个按“人”字形拼成的齿轮，这个发现激活了他潜在的创造基因。经过钻研，他发明了“双人”字形齿轮传动系统，并获得了专利。1905年，雪铁龙在顺利毕业并服完兵役后，不失时机地创建了一家自己的小公司，专门生产自己的专利产品。双人字形齿轮以它的平稳和高效率等优势很快销往整个欧洲。然而，雪铁龙并没有满足，他觉得仅仅生产齿轮还远远不够。

1912年，一个偶然的机会，雪铁龙在美国参观了亨利·福特的汽车厂，终于明白了自己在生产齿轮之后应该做什么。他毫不犹豫地把福特的流水线生产方式引入自己的工厂，在生产齿轮的同時开始研究生产汽车。他以齿轮的齿形为象征，创建了工厂标志，并以此作为产品的商标。后来，由于一战爆发，雪铁龙生产汽车的计划被搁置了。一战结束后，雪铁龙开始专心生产汽车，并夸下海口：“我要每天生产100辆汽车，做法国的‘福特！”

雪铁龙认真分析了战后人们的购买能力，决定走“低价”“低油耗”路线。政府还因此为他颁发了最佳经济性能奖，这也为雪铁龙公司带来了一定知名度。可是，随着流水线生产的日益成熟和产量不断提高，汽车的销量反而跟不上了。

怎样才能提高销量呢？雪铁龙心烦意乱地走出办公室，漫无目的地在公路上开着车。他从公路这头开到那头，一路上看着被战争损坏的交通标志，突然产生了一个想法：“以公司的名义向政府免费提供各式路标并设立在法国的每条公路上。这样不就可以把自己的汽车推广出去了吗？”雪铁龙说干就干，想法一说出立马得到了政府支持。这样一来，雪铁龙不仅免费为政府解决了被战争破坏的路标问题，也为自己的汽车做了广告，汽车订单很快多了起来。

路标广告的深人人心让雪铁龙看到了广告的威力。他脑洞大开、创意频发，展开了各种广告攻势：用25万个灯泡做成了高达30米的巨型灯箱广告“CITROEN（雪铁龙的法文单词）”挂在埃菲尔铁塔上；他每月固定在法国100家大报刊登大幅广告；在第七届法国巴黎汽车展开幕式上，一架飞机在空中拖出一条长达5000米的烟雾字幕“CITROEN”。雪铁龙空前壮观的创意广告惊叹了在场的所有人，要知道当时距离美国莱特兄弟发明飞机成功刚刚九年，飞机还是个稀奇事物。这一系列创意宣传很快为雪铁龙带来了好运。

1923年，雪铁龙汽车日产量达到了200辆，次年，日产量达到了300辆……自此，雪铁龙汽车以法国特有的漂亮、时尚、浪漫气质亮相全世界。而这一切都离不开雪铁龙汽车的创始人雪铁龙充满创意的头脑。