常曼曼

摘 要： 说到营销，很多人都会不以为然，甚至觉得档次低。对于我国的企业来说，当前迫切需要改变过去对营销的片面理解，用科学的营销理念和方法武装自己，关注长期利益而非急功近利。本文从营销在中国的发展历程，到营销的核心词汇“需求”来阐述营销的本质。

关键词： 市场营销需要欲望；需求

什么是营销？这样的一个简单的词，可能所有人都认识，但是所有人又都说不清楚。有的人认为营销是广告。每天我们都看到大量的广告，广告无时不在，无处不在，时时有广告，处处有广告。看电视有广告，上网，手机有广告、公交车上的广告，墙体广告，当你回到家，小区的电梯内也贴满广告，当你在购物逛街时，很多店家会推出优惠政策，想享受我们商家的折扣吗，可以啊，扫我们家微信，添加公众号。正是因为无处不在的广告在推销商品，所以有人觉得做营销主要就是做广告。有的人认为营销是活动，比如送你一点小礼品，气球、发纪念品等等。有人认为营销是打折。商店里经常有，各种各样打折的活动到处吸引人。有的人认为营销是推销、销售。比如说有的楼盘在中国，都设有房地产营销中心，其实就是售楼处。还有的人认为营销就是做事件营销、办活动、请代言、炒作等，甚至有人认为营销是忽悠顾客。作为顾客，我们每天都不知不觉的在参与营销活动，所以，每个人对营销有各种各样不同的理解。上面提到的这些活动，都和营销相关，但它们又仅仅是营销的组成部分。……