摘要：随着互联网的发展，用户导入成本变的昂贵，开始出现圈层化的现象，促使互联网企业不断改革与创新。本文希望通过自媒体，以网红为典型代表，分析网红对于电子商务变现方式的影响及流量聚集的特征和原因。通过对比、控制变量等诸多方式，分析电子商务下的网红经济，浅析网红经济对电商发展的影响。

关键字：网红经济 新媒体 电子商务

1.电商环境下网红经济的现状

1.1 网红经济的发展

互联网时代是奇才辈出的时代，网红也从以芙蓉姐姐为代表的1.0时代，发展到如今的3.0时代，并已逐步向万众瞩目的4.0时代过渡。从2015年开始，在科技飞速发展的助力下，微博、直播等互动平台日益成熟，不管是时尚博主还是当红主播，网红可以说已经成为了一个正式的职业被公众所接纳。

1.2 网红经济与电子商务的关系

由于网红对用户有极强的粘性，所以随着和用户互动的不断深入，其变现的可能性就会越来越大。当下网红将粉丝流量变现的主要方式有：打赏、广告收入、开设线上店铺等。

（1）广告营销

在互联网时代，谁拥有流量谁就掌握了需求的曝光权，而作为流量主的网红而言，广告收入是其收入的一部分，通过粉丝圈的精准营销，利用其作品的定位吸引大量有共同爱好的用户，通过互动来进一步把握粉丝的需求，以需求为向导，进行精准广告投放与营销。

（2）开设线上店铺

网红按照粉丝的需求进行网上售卖，将粉丝流量变现更为便捷，在2015到2016間出现了许多优质的网红店。……