苏红艳

摘要：胡文虎接手父亲的“永安堂国药行”后，对中草药进行一场大改革，创制了万金油、八卦丹、头痛粉、清快水、止痛散等成药。永安堂商业帝国在胡文虎手上迅速崛起，这源于他狠抓产品质量、薄利多销的策略和天时地利等多方因素，也和他善造宣传攻势，讲求广告艺术有着莫大的关系。

关键词：虎标良药； 广告；永安堂；崛起

广告一词，源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导、传播。直到17世纪末，英国开始大规模的商业活动，广告一词开始广泛流行并被使用。1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service），后来《韦伯斯特词典》对广告的定义则为在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。

在中国，商业广告有着悠久的历史。战国时代韩非子在《外储说》中曾记载：“宋人有沽酒者，悬帜甚高”。“悬帜”即悬挂酒旗，也就是在酒店门外悬挂招徕生意的广告。唐代杜牧诗句“水村山郭酒旗风”中“酒旗”也有异曲同工之妙。宋代孔仲武诗句“萧条过五百，犹有卖花声”中“卖花声”则为口头叫卖广告。旧时，中国人做药材买卖，其宣传手法莫过于主要靠“行江”，也就是“卖狗皮膏药”。此外传统的广告手法还有贴街招等。

胡文虎，祖籍福建省永定县金丰里（现下洋镇）中川村，是“万金油大王”和“报业大王”，著名爱国侨领、客属领袖，誉满中外的大企业家、大慈善家。……