蒋凯香

摘 要 弘扬和传播中华优秀传统文化，是媒体义不容辞的责任。新媒体强大的传播平台和庞大的传播途径，当然不能缺失对优秀传统文化的传播，这是新媒体理应体现的社会责任感和文化自觉性。优秀文化传播面临瓶颈，媒体人不断创新探索，在新形势下紧紧拥抱新媒体，实现优秀传统文化传播的入耳入心，生动传神。

关键词 传统文化；创新；特色；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0150-02

我国传统文化历经数千年的积累和演变，在不断丰富和创造中，形成了博大精深又辉煌灿烂的中华文明。弘扬和传播中华传统文化，是媒体义不容辞的责任。具有受众广、传播快、信息量大等特点和优势的广播、电视等现代传媒，是大众接受信息的主要渠道，也是传统文化传播的主要途径。在新媒体异军突起的当下，新媒体强大的传播平台和庞大的传播途径，当然不能缺失对优秀传统文化的传播，这是新媒体理应体现的社会责任感和文化自觉性。

1 受众更迭，文化多元，传统文化传播面临新的挑战

以往全国各个省市的广播电台都会有专门的戏曲广播、曲艺广播或者相声广播，各地电视台都会开办具有地方特色的戏曲节目、曲艺节目等，最为有名的如中央电视台的《曲苑杂坛》、河南卫视的《梨园春》等，这些节目以其专业性和广泛性，不仅深得专业人士的好评，还拥有大批忠实粉丝。《梨园春》节目最为辉煌的时期，可以说万人空巷，特别是在农村受众群体非常庞大，家家户户都会提前坐在电视机前等着收看节目。……