吴小勉 毛珠伟

摘 要 在新媒体产品的设计中，创意固然是宝贵的，但是仅仅依靠创意依然无法形成完整而有效的设计方案。可以通过创意选择、系统化设计以及设计评估这3个阶段将创意上升为切实可行的设计方案。这3个阶段也是将无序整合为有序，感性上升为理性，创意上升为方案的过程。把握好创意与设计的关系，并有效地将创意转化为设计，可以有助于当代新媒体企业开发出更具市场竞争力的产品。

关键词 新媒体；设计；系统化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）216-0015-02最初的创意往往是零散的、局部的和无序的，他们还不能被称之为一个完整的新媒体设计。还需要经过一系列的选择、规划和评估，最终才能形成一个较为完整新媒体设计方案。新媒体设计的过程可以分为3个阶段：创意选择、系统化设计和设计评估。通过这3个阶段可以有效地将创意转化为可以实施的设计方案。

1 创意的选择

现在的新媒体公司中往往是不缺乏创意的。开一个2小时的企划会议，往往可以搜集数十条创意提案。然而这些创意提案并不是百分之百都能够被企业采用。有些创意会被采用，有些会被暂时保留或摈弃。这里需要一个创意选择的过程。

创意选择不仅仅只有“取”和“舍”那么简单，而是首先需要将创意提案进行精细的分类。例如，可以将创意提案分为以下4类：

1）很好的创意，而且也符合目前的客观情况，可以立刻付诸实施。

2）很好的创意，但不符合公司的开发技术及资金现状等，暂时保留，待公司内部环境发生改善再作考虑。……