8月10日晚上，生活在印度海德拉巴的Rakhi在Twitter上抱怨说，自己平时40分钟的下班路当天生生开了两个小时。因为那一天，为了体验一天前开业的宜家首家印度商场，许多人从印度各地涌入了海德拉巴。“现在，每一个海德拉巴人都知道宜家是什么，宜家在哪里了。”Rakhi说。

他的话一点也不夸张。据《印度时报》报道，仅在8月9日、8月10日两天里，这个总面积3.7万平方米的商场就接待了10万名顾客。在法新社的相关报道里，甚至有人是从500多公里外的班加罗尔专程赶过去的。

在这座商场里，宜家为印度消费者准备了7500种产品，其中1000种定价在200卢比（约合20元人民币）以下。他们还在那里建了全球最大的宜家餐厅，设有1000个座位。研究机构Euromonitor International的分析师Sowmya Adiraju表示，“宜家似乎已经成功地了解了印度消费者并相应地对其产品作了定价。”

为了开出印度的首家店，宜家准备了12年。事实上，宜家1986年就开始在印度做生意了，只不过之前它一直把印度定位成一个巨大的采购基地。第一次有开店的想法发生在20年后的2006年，但由于当时印度不允许外商独资在当地经营零售商店，它不得不放弃。

转机出现在2012年。2012年1月，印度允许单一品牌的外商独资零售业进入本国，前提条件是，宜家必须使用本地的原材料和食品等。虽然要求比较严格，宜家为了进入这个拥有13亿人口的巨大市场还是积极配合。2013年6月，宜家提交的申请得到了印度政府许可，2016年8月，海德拉巴门店建设正式动工。

在宜家等待的12年里，市场环境也变了。国际货币基金组织（IMF）预计，印度将成为2018年全球增长最快的主要经济体。宜家CEO杰斯伯·布羅丁在接受CNBC采访时说，这个市场变得更加开放且勇于进步了。

目前看来，宜家对这个庞大的新兴市场颇具信心。这家公司已经在印度市场投入了45亿欧元并计划2025年之前在印度开设25家分店。