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Pandora开始裁员,CEO也辞职了

2018-08-21

第一财经 2018年31期
关键词:继任者串珠手链

8月9日,丹麦珠宝制造商Pandora宣布,公司CEO Colding Friis提交辞呈,将于8月31日离职,同时公司開始寻找合适的继任者。

在找到继任者之前,英国身体护理品牌The Body Shop前CEO Jeremy Schwartz将作为Pandora的新任CEO,与潘多拉CFO Anders Boyer一起从今年9月起代管公司相关事务。

Friis从2015年3月起开始担任Pandora公司CEO。彭博社数据显示,自他上任以来,公司股价下跌了15%。相比之下,同期同行业竞争对手的股价平均下跌3.1%。

就在Friis宣布辞职前,Pandora刚刚于8月6日发出了自2011年以来的盈利预警,并将今年的销售增长目标下调了3%。同时,Pandora宣布将开展一轮涉及397人的裁员计划,其中包括泰国新工厂的200多名工人。

Berenberg分析师Zuzanna Pusz表示,鉴于外界急切期待重组,相信Colding Friis的离职会被市场看作积极信号。

1982年诞生于丹麦的Pandora的主打产品是串珠手链,特色在于其串珠样式可以让人们自由搭配出独特风格。但近年来,这款主打产品的销量并不尽如人意。

Friis也曾对媒体表示,Pandora的串珠对消费者的吸引力下降了,同时批发渠道的库存不足也影响了收入。“无论新旧系列,串珠产品的销量都不如我们想象中好,消费者现在更喜欢手链上的珠子少一点。”他曾说。

为了应对这样的市场变化,今年年初Friis为Pandora制定了4年发展策略,即在产品方面提高耳环、戒指、项链等其他产品比例,2018年再增100种新品。虽然Friis即将离任,不过董事会决定继续执行这一目标计划。

而对于下任CEO的工作,Pandora董事会主席Peder Tuborgh说,重点有3个方面,其一是修复Pandora与股票市场的关系;其二是需要加强与投资者在前景、业绩和目标等方面的沟通;更重要的第三点是减缓新店扩张的步伐,并持续投资电子商务。

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