作者 盛学章

笔者建议，品牌广告投放和投资一样，“永远不要把鸡蛋放在一个篮子里”。其实，作为行业主流媒体，并不在意双方的合作力度，反而更加看重双方的互动性，共同促进行业健康有序的发展。

看俄罗斯世界杯最烦的是什么？很多人肯定会说，BOSS直聘广告呗。烦归烦，您还不得不承认，现在各行各业都缺人。

由于行业属性的特点，在中央空调行业中，人才的重要性显得尤为突出。就笔者而言，近一两年与中小型中央空调企业高层交流中，涉及话题最多的就是招人，市场部、销售部、技术服务部等，似乎哪儿都缺人。

从V客传媒调研的情况来看，在中央空调中小品牌中，人员变动较大的就是市场部和销售部。调查显示，2017年中央空调行业市场部人员离职率高达22.1%，也就是说，一家公司市场部中有超过两成的人主动或被动离开。而在2015年该数值仅为15.6%。更有甚者，有的中小型中央空调企业市场部人员离职超过50%，远超市场一线销售人员的离职率（图1）。

如何破解中小型中央空调企业的用人难题，已成为各厂家急需解决的问题。

花小钱办大事

人所共知，市场部肩负着情报收集、市场调研、产品开发、策略规划、传播企划、销售支持、经销商辅导与培训等重任，在企业中起着巨大的作用。

作为花钱的部门，市场部一直饱受争议。事实上，市场部每走一步都要花钱，而且，有的钱花出去了还无法进行量化考核，如广告投入等。俗话说，优秀的市场部都是用钱堆出来的，费用越高，投入越多，事情自然办得漂亮。……