张文君，程同顺

(1.中共北京市委党校， 北京 100044；2.南开大学，天津 300071)

新媒体时代极大地改变了传统媒体的政治传播生态，对主要依赖传统媒体的主流意识形态形成了极大挑战。新媒体的传播出现了颠覆性的变化。传播主体从一元化的官媒独占到多元化的媒体竞争，传播工具从平面媒体到立体化、移动化的网络媒体，传播路径由自上而下的层级传播到网络状的多点传播。自媒体传播技术颠覆了以往媒介的传受关系，突出表现为受众的自主性——受众自主对信息进行选择、阐释，并进一步发布、转发、评论或点赞，转而成为信息发布者。个人由此被赋权而成为传播的主体，话语生产与传播再也无须经过中介，主流意识形态传播出现了“脱媒”现象[1]。加之贫富差距造成的社会分化、媒体垄断催生的恶性竞争、互联网技术革新带来的传播转型与社交平台导致的认知偏见，以及公民政治信任危机等因素，我们已经进入了一个价值先于事实、真相让位于情感的“后真相”政治[2]时代。如何借助媒体融合来构建具有中国特色的主流意识形态传播模式已经成为“时代之问”。而传统“占领思维”指导下的“占地盘”式改革是要被“超越”的。

一、主流意识形态传播的三个阶段：内容、渠道与终端

主流意识形态传播在不同的时代有不同的方式，但不论是在以报纸、广播、电视为代表的传统媒体时代，还是在以微信、直播、客户端为代表的新媒体时代，其提升主流意识形态传播的有效性，实现有效传播的终极目标是不变的。……